A Chevrolet apostará em uma nova estratégia de marketing para o ano que vem, tornando-se uma das patrocinadoras do Big Brother Brasil 2023. A fabricante adquiriu a cota de patrocínio dedicada para o setor automotivo, substituindo a Fiat e prometendo diversas participações ao longo do reality show, que começará a ser exibido no dia 16 de janeiro.
Espera-se que a empresa aproveite a ocasião para revelar a nova geração da Montana, repetindo a estratégia que a Fiat fez com o Pulse em 2021. Esta movimentação havia sido antecipada pelo portal Meio e Mensagem em setembro, quando revelou o nome de outras empresas patrocinadoras. É a primeira vez que uma outra fabricante de carros terá este espaço no Big Brother Brasil, pois a Fiat sempre foi a patrocinadora do setor automotivo – e, quando não participou do reality show, nenhuma outra marca ocupou o espaço.
No comunicado enviado à imprensa, a Chevrolet afirma que “estará presente com diversas ativações ao longo de toda edição, incluindo nos momentos mais cruciais do jogo, como as eletrizantes provas do líder.” Uma das ações que já podemos esperar é que uma das provas tenha a nova Montana como prêmio, aproveitando que o lançamento da picape está marcado para janeiro, ajudando a criar mais expectativa sobre o veículo.
Embora não diga exatamente o que fará ao longo do programa, a empresa destaca as novidades prometidas para 2023 além da Montana, como a chegada da Silverado ao país e a introdução de uma nova versão para a S10 (provavelmente a sua despedida antes da nova geração). Também fará o lançamento de novos modelos elétricos em 2023 e, como foi confirmado anteriormente pela própria marca, será o Bolt EUV, versão SUV do hatchback, deixando Blazer EV e Equinox EV para 2024.
Independente se a nova Montana seja revelada este ano ou apenas no BBB, a Chevrolet obviamente usará o programa como palco para mostrar todos os detalhes sobre a picape, aproveitando as provas e outras atividades para destacar alguns pontos como a tecnologia embarcada ou o espaço interno. Aliás, como a fabricante falou muito sobre a caminhonete ter o melhor espaço interno da categoria, não seria uma surpresa ver uma prova de resistência dentro do veículo, premiando quem sair por último.
“Estamos muito felizes de anunciar nossa primeira participação no BBB, um dos reality shows mais famosos do país, num momento tão especial para a marca. Essa participação amplia nossa interlocução e troca com os nossos consumidores. Aproveitaremos a dimensão do programa para reforçar nossos atributos, apresentar novidades, além de trazer muito entretenimento e diversão aos brasileiros”, afirma Chris Rego, diretora executiva de Marketing da GM América do Sul.
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