Em 24 de outubro de 1998, a Fiat lançava a picape compacta Strada, que completa 25 anos de sucesso. A Strada não apenas revolucionou seu segmento, mas também se tornou um marco na indústria automobilística brasileira. Substituta da Fiorino, trazendo a linha de picapes da família do Uno para a do Palio, a picape introduziu diversas novidades no segmento.
Com mais de 2 milhões de unidades produzidas desde seu lançamento, a Strada se consagrou como o carro mais vendido no Brasil desde 2021. Apenas em 2023, já foram comercializadas mais de 86 mil unidades do modelo até setembro. Além do sucesso no mercado interno, a Strada é exportada para Uruguai, Paraguai e Argentina, onde se destaca como um dos veículos mais vendidos da América Latina.
Desde seu lançamento, a picape Fiat tem sido um exemplo de inovação, introduzindo inovações como a cabine estendida em 1999, a cabine dupla em 2009 e a terceira porta em 2013. Em 2020, a Strada passou por uma renovação completa, oferecendo quatro portas e cinco lugares. No ano seguinte, se destacou novamente ao se tornar a primeira picape de seu segmento a oferecer um câmbio automático do tipo CVT.
Em agosto de 2023, a Strada recebeu melhorias em sua performance com o novo motor Turbo 200 Flex, proporcionando mais potência e torque. Com esse motor, a Strada se tornou a primeira picape compacta turbo flex no mundo. Além disso, a linha recebeu um novo design e uma versão exclusiva, a Ultra.
A Fiat celebra o 25º aniversário da Strada com o lançamento da edição especial Edizione 25, que conta com 1.025 unidades disponíveis e oferece todos os recursos da versão Ultra. A edição comemorativa se destaca por seu design exclusivo. A Fiat também prepara diversas ações comemorativas, incluindo vídeos para as redes sociais e iniciativas internas para celebrar o aniversário com os funcionários.
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