Diretamente afetado pela mudança de comportamento do mercado (que tem dado notória preferência aos SUVs) o Chevrolet Cruze acumula considerável queda nos números de vendas nos Estados Unidos. Conforme relata o site Motor Authority, no segundo trimestre deste ano apenas 37.836 unidades foram entregues no país, o que representa recuo de 26,1% sobre os 51.265 exemplares entregues no mesmo período de 2017.
No segmento como um todo, o modelo é apenas o sexto colocado, atrás de Honda Civic, Toyota Corolla, Nissan Sentra, Hyundai Elantra e Ford Focus. Os três primeiros colocados (todos japoneses) dominam 50% da categoria com 233.409 entregas no trimestre. Ou seja, o Cruze só conseguiu vender mais Kia Forte (Cerato no Brasil), Subaru Impreza, Volkswagen Jetta, Mazda3, Volkswagen Golf, Mitsubishi Lancer, Fiat 500L e o já descontinuado Dodge Dart.
A explicação para o desempenho aquém do esperado está justamente nas mudanças vividas pelo mercado. Cada vez mais, consumidores tem preferido comprar SUVs, picapes e crossovers em detrimento de sedãs e hatchbacks. Além disso, esta geração do Cruze não tem se destacado diante de rivais já bem estabelecidos (principalmente asiáticos) e vem perdendo competitividade. Não oferece, por exemplo, opção de tração nas quatro rodas (recurso bastante procurado nos EUA), não possui nenhuma variante de alto desempenho e não tem recebido apoio do departamento de marketing.
Em outros mercados-chave, como Canadá e Coreia do Sul, as vendas também recuaram no trimestre. No primeiro caso, os emplacamentos caíram de 9.877 para 7.547 (-6,5%), enquanto no segundo a queda foi de 4.112 para 1.592 (-55,6%).
Modelo | 2º Trimestre 2017 | 2º Trimestre 2018 |
Honda Civic | 94.109 | 94.093 |
Toyota Corolla | 95.092 | 83.642 |
Nissan Sentra | 61.16 | 55,674 |
Hyundai Elantra | 46.050 | 52.664 |
Ford Focus | 46.016 | 40.055 |
Chevrolet Cruze | 51.265 | 37.836 |
Kia Forte | 33.684 | 30.669 |
Subaru Impreza | 24.442 | 21.360 |
Volkswagen Jetta | 30.932 | 18.351 |
Mazda3 | 19.228 | 16.141 |
Volkswagen Golf | 3.828 | 2.123 |
Volkswagen Golf GTI | 5.128 | 4.063 |
Volkswagen Golf R | 865 | 1.891 |
Volkswagen Golf Sportwagen | 9.529 | 3.932 |
Mitsubishi Lancer | 2,596 | 1.237 |
Fiat 500L | 462 | 509 |
Dodge Dart | 3.475 | 82 |
Fonte: Motor Authority
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