O Up! é um carro que tem estrutura robusta, mecânica moderna e versatilidade para um citycar. No entanto, ele sofre com alguns problemas. O brasileiro se acostumou com hatches maiores e com design menos "caixote". A própria Volkswagen acabou o posicionando de forma confusa, como um carro mais caro para o público “descolado”, acima do Gol. Junte isso com o preço mais alto do que os rivais como Fiat Mobi e Renault Kwid e o Up! acabou bem abaixo da média de vendas do segmento.