Quem cresceu assistindo ao “Xou da Xuxa” certamente se lembra da famosa nave usada pela apresentadora para entrar e sair do palco. Décadas depois, o veículo que marcou gerações de brasileiros voltou a aparecer na recente turnê da Rainha dos Baixinhos, e agora em uma campanha publicitária da Nissan com direito a uma proposta de troca.

No comercial, Xuxa Meneghel pousa em uma concessionária da marca japonesa em busca de uma “nova nave”. Diante do pedido, o vendedor responde sem hesitar: “Só temos nave”. É quando entram em cena os SUVs Nissan Kait e Novo Kicks, ambos fabricados no complexo industrial de Resende, no estado do Rio de Janeiro.

Xuxa procura uma nova nave

Criada pela agência Lola\TBWA, a campanha usa a nostalgia em torno da carreira de Xuxa para apresentar os dois principais modelos nacionais da Nissan. O roteiro estabelece uma relação entre a evolução da famosa nave da apresentadora e os recursos de design, conforto, conectividade e assistência à condução oferecidos pelos carros atuais.

A produção também recria elementos do universo de Xuxa. A concessionária aparece transformada em uma espécie de showroom inspirado no “Xou da Xuxa”, enquanto a apresentadora circula entre o Kait e o Kicks para conhecer as opções de “naves” disponíveis. Veja o vídeo:

A escolha de Xuxa procura alcançar públicos de diferentes idades. Ao mesmo tempo em que resgata lembranças de quem acompanhou a apresentadora na televisão durante os anos 1980 e 1990, a ação apresenta os SUVs da Nissan a uma geração mais nova, especialmente por meio das redes sociais e dos conteúdos digitais.

Nissan Kait e Novo Kicks

Foto de: Divulgação

Kait e Kicks são as novas “naves” da Nissan

Embora apareçam juntos na campanha, Kait e Kicks ocupam posições diferentes no portfólio. O Nissan Kait é o SUV de entrada da marca e aproveita a base da primeira geração do Kicks, incluindo a plataforma V e o motor 1.6 aspirado de até 113 cv, combinado ao câmbio automático CVT.

Com 4,30 metros de comprimento, 2,62 m de distância entre-eixos e porta-malas de 432 litros, o Kait enfrenta modelos como Volkswagen Tera, Fiat Pulse e Renault Kardian. Produzido em Resende, ele também passou a ser exportado para outros países da América Latina e integra a estratégia de transformar a fábrica brasileira em um polo de produção regional.

Já o novo Kicks ocupa uma faixa superior. A atual geração utiliza a plataforma CMF-B High Spec e traz motor 1.0 turbo flex de até 125 cv e 22,4 kgfm, sempre associado ao câmbio automatizado de dupla embreagem e seis marchas. O modelo disputa mercado com SUVs como Hyundai Creta, Volkswagen T-Cross e Honda HR-V.

Galeria: Nissan Kicks Advance

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Fonte: Mario Villaescusa / Motor1.com

Nissan renova linha de SUVs no Brasil

A campanha com Xuxa chega em um momento de reorganização da Nissan no País. A fabricante tirou de linha a Frontier e conta atualmente com o sedã Versa (importado do México) e os dois SUVs produzidos na fábrica de Resende.

A planta, por sua vez, recebeu parte do investimento de R$ 2,8 bilhões anunciado pela Nissan para renovar a operação brasileira. Enquanto isso, a marca se prepara para lançar novos modelos, alguns deles de origem chinesa, feitos em parceria com a Dongfeng (DFM no Brasil).

A fábrica de Resende também ganhou importância nas exportações, com o Kait planejado para abastecer mais de 20 mercados. “A Nissan busca constantemente formas criativas e relevantes de se conectar com os consumidores brasileiros. Xuxa é uma personalidade que atravessa gerações e possui uma relação genuína com a cultura popular do País”, afirma Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan.

Além do filme principal, a campanha terá conteúdos para plataformas digitais e ativações especiais. No universo criado pela publicidade, ao menos, a aposentadoria da clássica nave de Xuxa já tem duas possíveis substitutas na garagem.

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