Modelo ocupa apenas a sexta colocação no concorrido segmento

Diretamente afetado pela mudança de comportamento do mercado (que tem dado notória preferência aos SUVs) o Chevrolet Cruze acumula considerável queda nos números de vendas nos Estados Unidos. Conforme relata o site Motor Authority, no segundo trimestre deste ano apenas 37.836 unidades foram entregues no país, o que representa recuo de 26,1% sobre os 51.265 exemplares entregues no mesmo período de 2017.

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No segmento como um todo, o modelo é apenas o sexto colocado, atrás de Honda Civic, Toyota Corolla, Nissan Sentra, Hyundai Elantra e Ford Focus. Os três primeiros colocados (todos japoneses) dominam 50% da categoria com 233.409 entregas no trimestre. Ou seja, o Cruze só conseguiu vender mais Kia Forte (Cerato no Brasil), Subaru Impreza, Volkswagen Jetta, Mazda3, Volkswagen Golf, Mitsubishi Lancer, Fiat 500L e o já descontinuado Dodge Dart. 

2017 Chevrolet Cruze Hatchback: Review

A explicação para o desempenho aquém do esperado está justamente nas mudanças vividas pelo mercado. Cada vez mais, consumidores tem preferido comprar SUVs, picapes e crossovers em detrimento de sedãs e hatchbacks. Além disso, esta geração do Cruze não tem se destacado diante de rivais já bem estabelecidos (principalmente asiáticos) e vem perdendo competitividade. Não oferece, por exemplo, opção de tração nas quatro rodas (recurso bastante procurado nos EUA), não possui nenhuma variante de alto desempenho e não tem recebido apoio do departamento de marketing.

Em outros mercados-chave, como Canadá e Coreia do Sul, as vendas também recuaram no trimestre. No primeiro caso, os emplacamentos caíram de 9.877 para 7.547 (-6,5%), enquanto no segundo a queda foi de 4.112 para 1.592 (-55,6%).

Ranking Compactos nos EUA:

Modelo 2º Trimestre 2017 2º Trimestre 2018
Honda Civic 94.109 94.093
Toyota Corolla 95.092 83.642
Nissan Sentra 61.16 55,674
Hyundai Elantra 46.050 52.664
Ford Focus 46.016 40.055
Chevrolet Cruze 51.265 37.836
Kia Forte 33.684 30.669
Subaru Impreza 24.442 21.360
Volkswagen Jetta 30.932 18.351
Mazda3 19.228 16.141
Volkswagen Golf 3.828 2.123
Volkswagen Golf GTI 5.128 4.063
Volkswagen Golf R 865 1.891
Volkswagen Golf Sportwagen 9.529 3.932
Mitsubishi Lancer 2,596 1.237
Fiat 500L 462 509
Dodge Dart 3.475 82

Fonte: Motor Authority

Galeria: Chevrolet Cruze Sedan 2017